Trailer - A jó marketingfogás vagy a bukás megágyazója?

A célvonalban vagy, vagy át is szakítottad a szalagot?
Már csak az a kérdés, hogyan fogod bemutatni a nagyközönségnek a könyved?
Mit szólnál, ha azt mondanám, ennek egyik útja a trailer? Azaz a könyv előzetes.

A trailerek nagy népszerűségnek örvendek. Ki ne szeretné a filmek előzeteseit? Mutass egy embert! Rendben... talán van olyan, aki nem szereti, de hiszem, hogy többen vagyunk, akik ellenben igen.

Miért szeretjük őket?

Mert felráznak, az adrenalin az egekbe száll tőlük és várakozással töltenek el. De pontosabban...

Miért javasolt szeretni, legalábbis próbálkozni vele?

Szeretjük az új világ adta lehetőségeket, hogy bárki kiadathatja a saját könyvét, gyorsan, egyszerűen, a vállalkozóbb szelleműek akár pénzbefektetés nélkül. Ez mind szép és jó, ám mivel egyre több mű kerül a piacra, egyidejűleg csökkenek az eladások a tömegnyomorba átcsapó versenyben. Na ezért kell biztosra mennünk, hogy a könyvünk kiemelkedik a többi közül. Ennek egyik módja pedig a könyv előzetes, amivel bevezetheted  saját történeted a harctérre.


Információ túlterhelésben szenved a világunk, nagy a dömping, ellenben kevés az időnk, így nehéz nem elveszni a regényünkkel, miközben a nyakunkon taposnak. Nem mellesleg sokan a megszokott, már bejáratott írójukat, vagy a berobbanó, trendi bestsellereket keresik, de nem igazán nyálaznak át minden online oldalt a kiadók weblapján, és nem keresik az újoncokat, s ha beléjük is botlanak, nem mindig adnak esélyt.

De mi van, ha úgy találnak rád, miközben kikapcsolódásképp a YouTube-on ténferegve kiszúrják a javasolt videók között az előzetesed? Egy egy perces klip könnyen fogyasztható, csak elindítjuk és végigbambuljuk.
Egyszerűen hangzik, szinte bután? Ám egy videó mégis maradandó benyomást hagy, hiszen még nem túl elterjedt, nincs nagy divatja, híre, ezért emlékezetessé teszi a regényt, és nagy érzékelési tapasztalatot ad, ami új.

A videók mellett szól az is, hogy könnyű őket feltölteni és terjeszteni.  A könyv már meglévő és nagyszámú, potenciális olvasóhoz juthat el, plusz költséghatékony. Egy kis (lehet szinte zéró is) befektetés az elején, majd gond nélkül folytatja hódító útját. Egyedül is elboldogul, de némi szerencsével a reménybeli vásárlók is besegíthetnek, és vírusként osztogathatják meg.
Ráadásul az előzetes videója örök, mindig forgalomban lesz. A hirdetések lejárnak, és hatalmas összegeket emésztenek fel. Ennek van ideje kibontakozni. Idővel újabb olvasókat hozhat.


Rizikó faktor?

Van, nem is olyan kicsi.

A nézők ízlése kifinomult, és egy trailertől automatikusan igazi, filmes élményt várnak el. Ugyan, ki hibáztathatná őket ezért?
Mondjuk ki, az előzetesek vizuális orgiák, melyeket, attól függetlenül, hogy filmek vagy könyvek előzetese akarva-akaratlanul összehasonlítgatjuk őket. (Pedig nem ugyanaz a büdzsé...)

Nincs mit tenni, valamennyien megszoktuk a minőségi, magas költségvetésű filmelőzeteseket, amiket profik gondos szerkesztő munkával építettek fel, hozzácsaptak egy nagy adag érzelem fokozó hanganyagot, izgalmas, vizuális effekteket, amiket pörgő vágásokkal bolondítottak meg.

Ha nem tudsz ütőset alkotni, ha nem vagy elégedett, akkor jobb ha nincs könyv előzetesed, mintha lenne egy rossz, ugyanis, mint írtam az előzetesek emlékezetesek. További nehézségek jelentkezhetnek a műved értékesítésénél, negatív képet ültethet az emberekbe, ez pedig egy igen szép példa a marketing hibára.

További negatívuma... lehet...:
- Még nem teljesen elfogadott marketing taktika.
- Zavarhatja az olvasási élményt. (Persze nem kötelező megnézni.) Egy kicsit azt az érzést keltheti, mint amikor előbb látjuk a filmet, mint olvasnánk a könyvet.
- A könyv elveszítheti  kiváltságát, hogy bevezesse az olvasókat, a trailer lelövi a poént, azt, hogy mire számíthatunk. Akár a képzeletünknek is korlátot szabhat, hiszen előre meghatározhatja a világról alkotott képet, ahelyett, hogy szabad teret engedne a fantáziának, eltávolíthatja az építés folyamatát.
- Etikátlan...? Bizonytalanságot szül, hiszen mennyivel intellektuálisabb valaki, aki olvas... de a trailer nem rombolja le a könyvet, az olvasás eszményét?
- Befektetést igényel: Pénz, idő, készség, szakértelem, technológia.
- Terjedni terjed, de a megfelelő emberek között? Mi történik, ha időt, energiát nem spórolva elkészül, de a célközönség nem látja? Lehet, hogy sokan megnézik, de nem biztos, hogy minden látogató potenciális olvasó, ezért jól kell elhelyezni.
- Túl lazán vehetjük, mert az elkészítés egyszerűnek tűnik. Bár léteznek könnyen kezelhető eszközök, programok, melyekkel megalkothatjuk a saját trailerünk, az még nem jelenti azt, hogy automatice profi módon tudod tálalni az elképzeléseid. Ennek oka a következő pontban:
- Ezt is azt, mindent bedobok, amit találok és szeretek.  Sokan és gyakran használnak rossz minőségű képeket, videókat, grafikát, zenét, szerzői joggal védett anyagokat (videó, kép, zene)!!
- Minek ide forgatókönyv? Ez csak egy bepillantás! Kell, igenis kell. A gyengén összerakott videó sokszor csak vánszorog és untat.

Ha mégis vállalnád ezt a marketingstratégiát:
Mi kell hozzá?

Mindenekelőtt ötletek, azokból egy jól összeállított forgatókönyv, kreatív szerkesztés, elszántság, és törekvés a rövidre.

Forgatókönyv: Először írd meg a regény szinopszisát. Ez általában elég rövid, de benne vannak a fontos elemek, amiből összeállhat a forgatókönyv. Az előzetesnek számos formája lehet, ezért válaszd ki a megközelítést/bemutatást:
Felolvashatsz egy részletet, egy jelenetet, a fülszöveget, miközben halk zene, releváns képek mennek a videó alatt, vagy akár semmi, és inkább az audióra fekteted a hangsúlyt. Egy vagy több kiemelt jelenetet is megfilmesíthetsz, olcsón megúszva az akciót a "csináld magad" stábbal. Lehetőleg ne csak összefoglald a cselekményt, ha nem szeretnéd, hogy unalmas legyen a végeredmény. Szórj el pár részletet, mozzanatot, de/és semmiképp ne spoilerezd a könyv végét. Arra is figyelj, ha túl sok különböző elemet használsz zavaros lesz és nehézzé válik a nézése.

Zene, fotók, videók: Ha nem a csináld magad stábbal, a barátaiddal, saját kamerával szeretnéd leforgatni az előzetest, megkomponálni a zenéd, minden további nélkül kereshetsz, felhasználhatsz a regényedhez illő képeket, videókat, zenéket. Illetve...
!! Mindig gondosan válaszd ki őket, lehetőleg a legjobb minőséget töltsd le. Ne csak a képekre ügyelj, a megfelelő zene megtalálása legalább olyan fontos, mint a látvány, mert ez ad érzelmi tónust. Mielőtt kiválasztanád, tanulmányozd a zenét, a műfajt, a kiragadott pillanatot, azt, hogy mennyire passzol a könyvhöz.
!! A szerzői jog kérdése. Ugye te is felháborodnál, ha valaki jogtalanul felhasználná a munkád, ha valaki nem fizetne érte, sőt még csak említést se tenne rólad? Nem használhatod fel egy ismert együttes dalát reklám célokra, se nem vághatsz ki jeleneteket egy filmből, nem halászhatsz le a netről olyan képeket, melyek nem a te tulajdonod képzik, ráadásul mást hivatottak hirdetni. Nem csak, hogy illegális, de olcsó, amatőr érzést kelthet. Viszont, letölthetsz köztulajdonban lévő zenét, videót, képet, sőt vásárolhatsz ilyen csodákat, de soha ne lopj, ne csalj, mert csúnya bukás lesz a vége.

Terítés: Szállítsd az árut. Ne csak a YouTube-ban gondolkodj. A YouTube hatalmas, rengeteg videóval, ahol ismét könnyedén el lehet veszni. Persze ott is kötelező jelen lenni, de oszd meg az előzetesed az értékesítés oldalán, a saját blogodon, könyved weblapján. Ne elégedj meg egy videómegosztóval, terjeszd a híred.


Ámbár kockázatos, vegyük át még egyszer miért lehet értékes, hatékony és sikeres kiegészítője a marketingnek a videó?
Mert olyan világban élünk, ahol gyorsan, ösztönző módon, tömören kell információt közölnünk.  Ez a fajta terjesztési stratégia innovatív, figyelemfelhívó, könnyen elérhető, fogyasztható, terjeszthető. A jól felépített és elkészített videó arra sarkallja az olvasókat, hogy további információkat keressenek a könyvről az íróról.

Bár van még hová fejlődni, bemutatom nektek a témám ihletőjét, a Hopeless Cases második részének, az Árnyék a múltból című regényem előzetesét:


Neked van könyv előzetesed? Hozzájárult az eladásokhoz? Mi a véleményed a témáról?



Pixar 22

Emma Coats a Pixar storyboard rajzolója összegyűjtötte azokat a szabályokat, tapasztalatait, megfigyeléseit, melyeket az animációs stúdióban kimondva, kimondatlanul alkalmaztak. (A szöveg, mint látható angol, aki nem tud angolul, de szeretné a fordítást írjon.)



#1: You admire a character for trying more than for their successes.

#2: You gotta keep in mind what’s interesting to you as an audience, not what’s fun to do as a writer. They can be v. different.

#3: Trying for theme is important, but you won’t see what the story is actually about til you’re at the end of it. Now rewrite.

#4: Once upon a time there was ___. Every day, ___. One day ___. Because of that, ___. Because of that, ___. Until finally ___.

#5: Simplify. Focus. Combine characters. Hop over detours. You’ll feel like you’re losing valuable stuff but it sets you free.

#6: What is your character good at, comfortable with? Throw the polar opposite at them. Challenge them. How do they deal?

#7: Come up with your ending before you figure out your middle. Seriously. Endings are hard, get yours working up front.

#8: Finish your story, let go even if it’s not perfect. In an ideal world you have both, but move on. Do better next time.

#9: When you’re stuck, make a list of what WOULDN’T happen next. Lots of times the material to get you unstuck will show up.

#10: Pull apart the stories you like. What you like in them is a part of you; you’ve got to recognize it before you can use it.

#11: Putting it on paper lets you start fixing it. If it stays in your head, a perfect idea, you’ll never share it with anyone.

#12: Discount the 1st thing that comes to mind. And the 2nd, 3rd, 4th, 5th – get the obvious out of the way. Surprise yourself.

#13: Give your characters opinions. Passive/malleable might seem likable to you as you write, but it’s poison to the audience.

#14: Why must you tell THIS story? What’s the belief burning within you that your story feeds off of? That’s the heart of it.

#15: If you were your character, in this situation, how would you feel? Honesty lends credibility to unbelievable situations.

#16: What are the stakes? Give us reason to root for the character. What happens if they don’t succeed? Stack the odds against.

#17: No work is ever wasted. If it’s not working, let go and move on - it’ll come back around to be useful later.

#18: You have to know yourself: the difference between doing your best & fussing. Story is testing, not refining.

#19: Coincidences to get characters into trouble are great; coincidences to get them out of it are cheating.

#20: Exercise: take the building blocks of a movie you dislike. How d’you rearrange them into what you DO like?

#21: You gotta identify with your situation/characters, can’t just write ‘cool’. What would make YOU act that way?

#22: What’s the essence of your story? Most economical telling of it? If you know that, you can build out from there.


Véletlen volt!

Most tisztázzuk, ha véletlen volt és nem szándékos, az régen rossz.

A való életben tucatszámmal történnek véletlenek. Nincs választásunk, hiszünk vagy sem, igenis megtörténnek, és nincs rájuk magyarázat.
Személy szerint engem lenyűgöznek a hétköznapi véletlenek. Az egyik kedvenc egybeesésem például a könyvemhez köthető. Itt van a főhősnő, Leslie J. Hope, akinek az életében három fontos férfi kap kiemelkedő szerepet: A mentor, Nickolas, az apa-helyettesítő, William, és a jó barát, Thomas. Történt, hogy alig egy évvel ennek kiötlése után megismerkedtem a ma már vőlegényi státuszt viselő páromat, akinek a neve (igaz, francia módra) pont ebből a három névből tevődik össze. Azok a fránya, izgalmas véletlenek!


És hogyan működnek említett véletlenek a regényekben?
Nos, az "Á, ezt nem hiszem el!" kategóriát képviselik, az olvasók ösztönösen elutasítják őket.
Miért? Miért zavaró, mik a negatívumai a véletlen használatának?

1. Az élettel ellentétben elvárjuk, és tudjuk, hogy a könyveknek struktúrájuk, szerkezetük van. Ám, ha ez nincs meg, az az érzésünk támad, hogy a szerző elveszítette az irányítást munkája felett, nem építette fel gondosan.->
2. Kiábrándulunk az íróból. Az a téves avagy helyes elképzelésünk lehet, hogy az író egyszerűen túl lusta volt, és inkább a könnyebbik utat választotta, mintsem, hogy előrukkoljon egy jó ötlettel.
3. Az életben különös egybeesések történhetnek, amit egy fikcióban kevésbé hinnénk el. Bár a való világan elfogadjuk ezeket, a könyvekben szembejövő véletlenek visszataszítanak a valóságba, mielőtt elhihetnénk, hogy a regénybeli világ maga is igaz. Kegyetlenül és gyorsan emlékeztetnek minket, hogy csak fikciót olvasunk.
4. Olvasóként érzelmileg kötődünk a történethez, elvárásaink vannak, de egy olcsó húzás bizony fáj. Elárulva, átverve fogjuk érezni magunk, ami csalódottságot szül. Tisztában leszünk azzal, hogy az előforduló véletlenek csak kreáltak. Okokat, okozatokat, magyarázatokat akarunk. ->
5. A karakterek cselekedeteinek, döntéseinek következménynek kell lennie!!
6. Íróként a feladatunk, hogy megnehezítsük karaktereink életét, hiszen konfliktus nélkül nincs sztori. De a konfliktus megoldását, azt, hogy szereplőink megmentsék a napot nem bízhatjuk a szerencsecsillagra, sorsra avagy a véletlenre.
7. A véletlen megöli a feszültséget.


Mikor elfogadható a véletlen?


A szinte sohát leszámítva... Nos tehetünk kivételt:
- Ha látszólagos véletlent alkalmazunk. Azaz megrendezzük, ám végül kiderül, a véletlen nem is véletlen, hanem manipuláció, ezzel a véletlent akaratlagossá, szándékossá tesszük. (Pl. A két szereplő nem véletlenül találkozott, az egyikük a háttérben szándékosan kitervelte.)
- Ha jól beépíted, előrevetíted a véletlent.
- Ha nem a véletlen, hanem a valószínűség játszik közre, ez realisztikusabbá teszi. (A kettő nem teljesen ugyanaz.)
- Ha puszta véletlenből bajba keveredik a főhős, de a bajból egy véletlennek köszönhetően kijuttatni... Nos, keményebb dió. Keverd bajba, de ne mentsd ki!
- Ha egyszer történik, és a dolgok tőle nehezebbé, érdekesebbé válnak. (Micsoda véletlen, pont Katniss húgát húzzák ki az aratáson, pont az első részvételekor. És mégis lenyeltük, olykor működhet, ha ésszel élünk a véletlen lehetőségével.)


Hogyan kerüljük el a véletlent?


1. Ismerd a történeted, mérd fel a buktatóit. Ha valamit a véletlennel magyarázol, ha valami a véletlennek köszönhetően történik, gondold át alaposan, hogy megéri-e így alakítani a szereplők sorsát.

2. Erőltesd meg magad, ne elégedj meg az egyszerűen így lesz és késszel! A véletlen egybeesést végtelenül könnyű alkalmazni. Elkerülni nehéz, hiszen kínálja magát, ám, ha mégis ellenállunk, megerősíthetjük a történetet, olyan megoldásokat találhatunk, amit némi agyalás nélkül fel se fedeztünk volna.

3. Író tervez, író végez! Előretervezés, vázlatolás! Unalmas lehet, de muszáj, muszáj! Tegyük fel, a főszereplődnek szüksége lesz valakire, aki megtanítja vívni, akkor ez a valaki az ne csak a probléma előtt két oldallal essen be, hanem vezessük fel előbb. Gondolj rá!

Lehet, hogy néha működik, mégsem javaslom a véletlen egybeesések használatát, mert bizony, az olvasók felismerik a svindlit. Tehetsz, mondhatsz bármit, tudják, hogy a véletlen egybeesést akkor veti be a szerző, amikor nem megfelelően tervezte el a sztorit, a kimenetelt, amikor nincs se logikus, se kreatív magyarázata a történtekben felmerülő bajokra, miértekre. Ne áruld el az olvasóid bizalmát! Ne kártyavárat építsd, hanem betonbunkert!

Üljünk a kirakatba!..?


Avagy mennyire jó ötlet arcképünkkel ellátni regényünk borítóját?

Attól függ, de ami biztos, bármelyik híres, kevésbé ismert, és kezdő író eldöntheti, hogy szerepelni kíván-e könyve borítóján.



Miért nem javasolt:
- Ha sikert vársz. Attól még, hogy a könyved borítójáról rá mosolyogsz az emberekre nem leszel híres.
- Az éremnek két oldala van. Érdeklődőket, de galád trollokat is megigézhet arcképed, főleg, ha az az előlapon található. Kérdéseket vethet fel másokban, hogy ki vagy, mit keresel ott, nem is láttak még, miért kéne a kezükbe venniük egy kezdő, ismeretlen, esetleg celeb palánta könyvét?
- Ha meg szeretnéd tartani az anonimitásod mert: szégyellős vagy, vagy azt szeretnéd, hogy a személyed egyfajta rejtély lengje körbe, stb.
- Ha első könyves szerző vagy, egyben nincs célod a fotóddal (nem márkát akarsz építeni, nem a család számára készült, stb.), ha nem áll kapcsolat közted és műved témája között.


Kifejezetten javasolt:
- Ha ismert vagy, jobban mondva, te vagy az eladásra kínált termék. Nem szabad bujkálnod, sőt, szinte már-már kötelező a borítón virítanod, ha önmagad akarod reklámozni egy adott piacon. Ebben az esetben előnnyé válhat a megjelenésed.

- Ha olyan bázisnak adod el a könyved, ahol a potenciális vásárlók felismerhetnek, ha az adott terület szakértője vagy. (Biográfiát is mellékelhetsz!)
- Ha személyesen nem tudod eladni a könyved, de biztos vagy benne, hogy csak a képeddel meg tudod győzni, ösztönözni tudod az embereket, hogy megvegyék azt.
- Ha nem azt várod, hogy híres leszel általa, hanem garanciaként tekintesz rá. Az arcképpel felvállalod, hogy te írtad a könyvet, nem félsz elbújni, a tudásod, a szakértelmed, az arcod a borítón biztosíték.
- Megosztjuk a személyes véleményünk, tapasztalatunk, tanácsaink, kutatásunk, annak eredményeit. Feltehetőleg, sőt, holtbiztos, hogy ebben az esetben az olvasók tudni akarják, kivel állnak szemben. Arcot akarnak társítani a gondolatok tulajdonosához, az íróhoz. Kapcsolatot építünk ki magunk, a valós kilétünk és a közönségünk között.
- A könyvek szakértővé, ismertté tehetnek, ha még nincs túl nagy neved a szakmában/vagy ha márkaépítés a célod, az arcod a reklám részesévé válhat.


Részemről, előbb a regényeim ismerjék meg, ha engem is ismerni akarnak, felvehetik velem a kapcsolatot a szociális weboldalakon keresztül, akár e-mailt is írhatnak. Nem érzem szükségesnek, hogy kirakjam magam, a regényem nem rólam szól. Ha egy nap ismert leszek, vagy az x. könyvem írom, lehet, hogy beteszek egy képet, egy biográfiát, de két könyv után túlzásnak tartom.

Ám, ha téged nem zavar, hogy az emberek rögtön társítani tudják az arcod a műveddel, hajrá!


© Copyright 2015. Theme by Way2themes